Кому нужен макияж все к ней

На одном из самых древних видов искусства – украшать себя –
сегодня сосредоточены самые передовые технологии с миллиардными
бюджетами. И многие по каким-то причинам готовы тратить на макияж и
свое время, и немалые деньги.

Для российских женщин косметика – практически предмет первой
необходимости. Большинство из них готовы отказаться от нее лишь в том
случае, если денег перестанет хватать на еду. “Женщина тратит на
косметику примерно 12% своего ежемесячного дохода, – рассказывает Анна
Дычева-Смирнова, организатор крупнейшей в Восточной Европе парфюмерно-
косметической выставки “Интершарм”. – Объем российского рынка косметики
и парфюмерии в 2006 году составил почти 8 миллиардов долларов. И
продолжает расти.

Объем рынка США оценивается примерно в 35 миллиардов долларов,
Западной Европы – в 36 миллиардов евро”. Каких целей пытаются достичь
женщины, отдавая этому столько усилий и средств? И может ли самая
дорогая или самая правильно подобранная косметика сделать нашу жизнь
лучше, приблизить нас к гармонии с собой?

Самая привлекательная

По данным социологических опросов, большинство женщин
пользуются косметикой в первую очередь для того, чтобы привлечь
внимание мужчин. Как показали исследования, проведенные компанией TSC
для Clinique, 77% россиянок говорят о том, что мнение мужчин имеет
решающее значение в отношении всего, что касается их внешности. В США и
Великобритании так же ответили около 50% женщин.

“В частных беседах многие мужчины также признаются, что им нравятся
женщины с макияжем, в красивой, подчеркнуто женственной одежде, –
комментирует гештальттерапевт Ольга Долгополова. – Среди европейцев и
американцев большее значение имеют личностные качества: в ответ на
вопрос “Какие женщины вам нравятся?” мало кому придет в голову вывести
на первый план как ценность именно внешние данные. Это по меньшей мере
несовременно”.

Такое отношение к своей внешности в определенной мере связано
с демографической ситуацией: когда сложно найти себе пару, макияж
становится для женщины одним из средств обратить на себя внимание.
Возможно, также и поэтому в провинции, в небольших городах и поселках
женщины стремятся использовать более яркий макияж и одежду, постоянно
выглядеть, что называется, нарядно. “Привлечение сексуального партнера
– одна из самых сильных мотиваций нашего поведения, – рассказывает
Ольга Долгополова. – Эта потребность связана с сохранением жизни,
возможностью продолжить свой род”.

“Самые активные потребительницы средств макияжа в России –
женщины от 20 до 34 лет, – комментирует Анна Дычева-Смирнова. – Но они
почти полностью перестают пользоваться косметикой примерно к 60 годам.
А, например, среди американок уровень расходов на косметику остается
неизменным до 55 лет, да и после 60 они продолжают ей пользоваться”.

Тем не менее у нас молодые женщины (в целом) пользуются
макияжем гораздо активнее, чем, скажем, в Европе или Америке. “В нашей
стране быть не замужем, не иметь партнера – значит (в глазах
общественного мнения) быть женщиной неуспешной, – объясняет Ольга
Долгополова. – И чем дальше от столицы, тем более заметна эта
тенденция”.

Во многом она связана с отсутствием социальной защищенности. В
большинстве развитых стран женщин (их здоровье, права) оберегает закон;
государство также поддерживает тех, у кого родился ребенок, и в
результате большинство из них могут самостоятельно (без участия
мужчины) обеспечить себя.

Какая есть

“Без макияжа чувствую себя словно голая, – признается
41-летняя Наталья. – Никогда не выхожу на улицу без косметики”. “Для
меня это была настоящая проблема, когда мы жили месяц в палатках у
моря, – не могу без макияжа! – рассказывает 22-летняя Елизавета. –
Когда море смывает косметику, мне кажется, у меня нет ни глаз, ни губ,
ни бровей. Первое, что сделала, когда вернулись в город, – перманентный
тату-макияж, чтобы всегда быть во всеоружии”.

Иногда такое отношение к косметике приближается к зависимости:
женщина живет с ощущением, что без макияжа она недостаточно хороша.
Ольга Долгополова комментирует: “Некоторые уверены в том, что, прежде
чем показаться на глаза своему партнеру (скажем, утром, после сна),
нужно привести в порядок лицо. Что женщина должна оставаться для
мужчины неизменно прекрасной, всегда ухоженной, безупречной. Казалось
бы, что плохого в этом намерении? На самом деле за таким подходом к
себе кроется невысокая самооценка, неспособность принять себя,
убежденность в том, что “ни в коем случае нельзя показать себя такой,
какая я есть на самом деле, потому что такой я нравиться не могу”.

Смысл маски

Итак, женщины “делают лицо”, прежде чем показать себя миру,
создают образы и надевают их на себя – “роковая”, “куколка”, “лолита” –
или делают макияж, создающий впечатление… отсутствия макияжа. Эти
образы меняются в соответствии с модой и тем, какую роль в социуме в
данный момент женщина намерена играть.

Это своего рода послания, несущие социальный смысл, – как
кастовые знаки “бинди” на лбу индийских женщин или нарисованные мушки
на дамских лицах и шеях во времена Помпадур. “Это как бы не вполне я, а
некий легальный образ меня – такой, какой я предъявляю себя миру, –
поясняет Ольга Долгополова. – То, что могут видеть и обсуждать другие,
– всего лишь мой образ, на самом деле неизвестно, какая я в реальности.
Это способ увеличить личную дистанцию, чувствовать себя более
защищенной, неоголенной и неранимой. А без маски “я открываюсь лишь
тем, кому доверяю”. В этом есть очень древний, обереговый смысл
раскраски лица – защита, маска”.

Боевая раскраска

Так это привычное ежедневное действо – нанесение макияжа –
приоткрывает нам свой архетипический, впитанный нами с рождения смысл.
“Раскраска лица в примитивных сообществах – это атрибут боевых
действий, – рассказывает Ольга Долгополова. – Но и в нашей жизни
непрерывно происходит “битва полов”, и макияж – один из видов оружия”.
Заметим: в нашем любовном, романтическом лексиконе мы используем слова
“покорить”, “добиться”, “пленить”, “завоевать” – они отражают скрытую
сторону отношений.

“В близких отношениях мы испытываем именно амбивалентные
чувства, – продолжает Ольга Долгополова. – Известный психотерапевт,
классик психоаналитического направления Карен Хорни (Karen Horney)
подробно описывает эти феномены любви-ненависти.

Зрелый человек способен интегрировать внутри себя эти
полярности: время от времени я не люблю, раздражаюсь и даже ненавижу,
но это не значит, что отношения не удались или их пора завершать. В
гендерных отношениях очень важно осознавать и принимать в себе изрядную
долю амбивалентности, учиться с ней обходиться социально приемлемыми
способами. Наш макияж – это обольщающая раскраска. Она помогает
“одержать победу”, “выиграть” во взаимодействии полов”.

Возвращение к себе

Выглядеть хорошо, чувствовать себя привлекательной, ощущать
себя уверенно – именно эти бонусы макияжа перечисляют женщины как
безусловные шаги на пути к счастью. Макияж дает нам возможность
повысить самооценку, считает американский визажист Бобби Браун (Bobbi
Brown), написавшая книгу “Эволюция красоты” (“Beauty Evolution”,
HarperCollins Publishers, 2005).

“Выглядеть наилучшим образом означает для меня три вещи:
принять то, что мы не можем изменить, быть уверенным в себе и обладать
некоторыми знаниями в отношении макияжа. А быть уверенным в себе –
значит осознать, что в вас есть особенное, и не фокусироваться на том,
что вам не нравится”. Визажист Эдуардо Феррейра (Eduardo Ferreira) из
команды Бобби развивает эту идею: “Допустим, девушке не нравится ее
нос. Она стоит перед зеркалом и говорит: “Мне не нравится мой нос”. Она
уже не в состоянии видеть ничего на своем лице, кроме этого носа.
Приходит к визажисту и просит научить ее, как сделать его меньше
(тоньше). Нос – объект ее постоянного внимания – становится объектом
внимания окружающих. А прекрасные глаза или красиво очерченные губы
отходят на второй план”.

Но макияж может стать и средством терапии для тех, кто
стремится принять себя. Стоит лишь позволить себе увидеть то, что в
нашей внешности нравится (нам) более всего. И, подходя к зеркалу,
помнить об этом. “Это поможет увидеть себя настоящую, – считает Эдуардо
Феррейра. – Не такой, как 10 лет назад, и не такой, какой вы никогда не
будете, но именно себя – в настоящий момент”.

Без оглядки на других

Кажется, что супермодели, голливудские актрисы и прочие
действующие лица глянцевой действительности особым образом влияют на
сознание женщин, буквально заставляя их стремиться к определенным
образцам красоты и побуждая покупать косметику. Но социологи доказали,
что большинство женщин вовсе не столь внушаемы. В ходе опроса 10 000
женщин из 12 стран мира выяснилось, что реклама с участием
знаменитостей не влияет на выбор и предпочтения, связанные с
косметикой. Исключение составляют Индия и ЮАР. Хотя мнение окружающих
для большинства женщин все-таки важно.

Полезные ископаемые

Один из мифов, связанных с декоративной косметикой, основан на
том, что макияж вреден для кожи. Такая точка зрения по меньшей мере
несовременна: средства макияжа являются хорошей защитой лица
(единственной постоянно открытой части тела) от агрессии внешней среды,
включая ультрафиолетовое излучение и свободные радикалы.

И оказывается, самые нейтральные, хорошо переносимые и
натуральные средства макияжа – это те древние красители, которые наши
предки наносили на кожу в ритуальных целях: микронизированные (очень
тщательно измельченные) минералы обладают естественным солнцезащитным
действием, примерно равным SPF15. Инертные минералы не поглощаются
кожей, не вступают ни в какие реакции, что сводит к нулю риск аллергии
и раздражения, и более того, препятствуют размножению бактерий – что
делает возможным использование минерального макияжа после хирургических
вмешательств или при дерматологических проблемах. Средства на основе
микронизированных минералов существуют, например, у марок I. D. Bare
Minerals и Jane Iredale.