Какой косметикой для макияжа пользуются звезды

Текст: Таня Решетник

Эпоха селебрити-парфюмов под эгидой Сары Джессики Паркер, Бритни Спирс и Дженнифер Лопес (аромат Glow мы по-прежнему трепетно любим хотя бы за дизайн!) в начале 2010-х сменился неиссякаемым потоком косметических марок знаменитостей. Одни заняли нишу звёздной декоративки, вторящей сценическим образам, другие ударились в уход, наладив производство достойных средств для лица, тела и волос. Оба направления объединяет одно — в эпоху инстаграма и новой искренности основательницы, как правило, придумывают банки под собственные нужды. Нельзя не отметить, что за прошедшие годы качество таких продуктов заметно выросло. Ставки повысились, так что за любые ошибки, ставящие под удар репутацию и социальный капитал, приходится отвечать в прямом эфире.

На волне новостей о том, что в России, наконец, официально будут продавать Fenty Beauty, рассказываем, на какие средства звёздных марок стоит обратить внимание.

Актриса и дочь певицы Дайаны Росс Трейси Эллис задумывалась о запуске собственного бренда уже давно. С детства ей приходилось сталкиваться со стереотипом о «правильной» причёске для африканских волос — вытянутых утюжком гладких прядях или собранных в мелкие косички завитках.

Тем не менее бренд запустился лишь в прошлом году и попал в нерв: в последние несколько лет мир вовсю заговорил о естественной красоте и её разнообразии. Сейчас актриса призывает принимать свои волосы такими, какие они есть, и выпускает шампуни, кондиционеры, сыворотки, расчёски и аксессуары для разного типа кудрей. Отметить стоит выдающийся дизайн банок — такие украсят даже скромную ванную комнату — и крайнюю толковость сайта — здесь, к примеру, можно определить свой тип завитка и узнать, какие средства подойдут таким волосам. А инстаграм бренда — собрание подсказок по уходу за кудрявыми волосами.

Личную марку певица Рианна запустила в 2017 году после долгого сотрудничества с MAC и создания линейки ароматов совместно с Parlux Ltd. Собственный проект Рианны журнал Time признал одним из лучших запусков года, и есть за что. Рианна часто высказывается о разнообразии красоты в мире, а собственный проект стал подтверждением её позиции — одних только оттенков тональных средств в арсенале бренда более сорока.

У бренда есть исчерпывающая коллекция блесков и помад, тональных кремов разной плотности, теней самых смелых оттенков, иллюминайзеров для тела и единорожьих хайлайтеров. Часть средств от продажи косметики перечисляют в фонд Рианны Clara Lionel Foundation, который занимается поддержкой образования, здравоохранения и благосостояния в развивающихся странах.

О запуске собственного бренда актриса Милли Бобби Браун сообщила прошлой осенью, признавшись, что работала над ним больше двух лет. Результатом трудов, озаглавленным именем любимой прабабушки Браун Флоранс, стали средства по уходу за кожей, декоративная косметика и мультифункциональные наборы в весёлых сиреневых флаконах.

Актриса в первую очередь целится в аудиторию своих поклонников, чей возраст немногим выше её собственного, — большая часть средств рассчитана на нормальную кожу без возрастных изменений. Хитами марки моментально стали гидрогелевые патчи в форме рыбок — максимально инстаграмоёмкий продукт — и яркие кремовые румяна.

Самая успешная из Кардашьян — Дженнер, Кайли, обзавелась собственной серией косметики в 2015 году, взорвав бьюти-рынок простеньким набором из матовой жидкой помады и лайнера для губ в тон. Благодаря популярности Дженнер и искусственно созданному спросу (на сайте новые средства появлялись ограниченными сериями, которые моментально разлетались) бренд быстро стал одним из самых популярных — а значит, и подделываемых — в мире.

Сегодня у Kylie регулярно выходят новые дропы помад, румян, шиммеров, теней и ультрасверкающих блесков для губ в заветных розовых упаковках и с мемоёмкими названиями вроде помады Allergic to Bullsh*t. А поклонники Кайли ждут новых релизов не меньше, чем фанаты её свояка Канье — новых дропов Yeezy.

Именная марка Леди Гаги начинается с манифеста — его можно найти на сайте. Звезда признаётся, что подростком редко ощущала себя привлекательной, а по-настоящему понять свою силу и красоту ей помогла косметика. Результатом работы стали пятьдесят средств, заключённых в матовые чёрные флаконы: карандаши для глаз и губ, блески для губ, туши, помады, палетки теней и жидкие подводки.

Леди Гага не была бы собой, если бы не добавила в коллекцию наравне с базовыми неконвенциональные оттенки помад вроде сверкающего изумруда или жёлтого золота. Большинство средств на сайте демонстрирует сама певица, а также модели со всё ещё редкими для бьюти-индустрии оттенками кожи.

Собственная марка ухаживающей косметики появилась у актрисы и предпринимательницы Джессики Альбы в 2011 году. За пару лет до всеобщего интереса к экобьюти и защите окружающей среды актрисе удалось наладить производство косметики, которая не содержит продуктов нефтехимической промышленности или искусственных ароматизаторов. Задуматься о собственной марке и заботе о коже Альбу, по её словам, заставило рождение дочери: средства популярных детских косметических брендов вызвали у её ребенка раздражение.

Сегодня в арсенале бренда есть детская серия косметики для волос и тела, взрослая ухаживающая косметика, а также декоративка: туши, консилеры, помады и праймеры. Большое внимание бренд уделяет средствам для кожи с особенностями — у Honest Beauty есть линейка для тех, кто столкнулся с экземой, или для обладателей экстрасухой кожи. Большинство банок оценят те, кто устал от ярких отдушек, — у бренда их нет вовсе. Судя по тому, что в 2019 году Honest Beauty вышла на европейский рынок, появившись в магазинах Douglas в Германии, Франции, Испании, Италии, Польше, Нидерландах и Австрии, дела марки идут в гору.

Марка Ким Кардашьян KKW Beauty в представлении нуждается вряд ли, но если хочется больше информации, вот несколько фактов. Марка запустилась в июне 2017 года с релиза средств для контуринга и хайлайтеров — едва ли можно придумать более подходящий продукт от королевы контуринга. Полугодом позже к декоративной косметике прибавились ароматы (впрочем, не обошлось и без критических отзывов). Бренд моментально подхватил крупнейших онлайн-гипермаркет Ulta.

Сегодня у KKW Beauty есть полный набор средств для губ, глаз и лица — наибольшей популярностью пользуются хайлайтеры, консилеры и наборы для контуринга, помада телесных оттенков и туши. Все новинки Ким с удовольствием демонстрирует на себе — судя по её инстаграму, ей вообще свойственно пользоваться предметами собственного дизайна, будь то сверкающий блеск для губ или бельё марки Skim.

Собственную марку Дрю Бэрримор запустила в 2013 году и посвятила всем сильным женщинам, которые «заслуживают качественную косметику по доступным ценам». Этому предшествовал долгий путь в бьюти-индустрию: актриса с детства наблюдала за работой визажистов, готовивших её к съёмкам. Долгое время Бэрримор также была лицом недорогой бьюти-марки CoverGirl.

Несмотря на то что лучшей косметикой актриса называет улыбку, в арсенале бренда найдётся с десяток помад и блесков насыщенных оттенков, несколько палеток теней, туши, подводки для век, тональные основы, хайлайтеры и кисти.

Супермодель и некогда ангел Victoria’s Secret сосредоточила усилия на создании эффективной ухаживающей косметики: Миранда Керр убеждена, что настоящая красота — это здоровье. Попав в струю, австралийская марка заслужила любовь поклонников по всему миру благодаря ставке на составы и дружественному тону: на сайте подробно рассказано о сертификатах, которые есть у Kora Organics, собраны подсказки по определению своего типа кожи и справочник по основным органическим ингредиентам и их свойствам.

Считается, что сильная сторона бренда — масла для сияния кожи, ночные маски и серумы для преображения кожи. Начать знакомство с брендом можно с сета любимых средств Миранды Керр. Тут, правда, не обошлось без перегибов в виде набора кристаллов — эффективность последних не была доказана ни одним сертификатом, прямо скажем.

О широкой репрезентации красоты в бьюти-сфере громко заговорили лишь несколько лет назад — так появились бренды с широкой палитрой оттенков вроде Fenty Beauty или KKW. Супермодель Иман опередила своё время — её бренд косметики для обладательниц кожи тёмных оттенков существует с 1994 года, когда страницы журналов населяли преимущественно белые девушки.

Двадцать пять лет спустя бренд по-прежнему существует и здравствует, а упор делает на те же тональные средства — у Iman есть и BB-кремы, и тональные основы разной степени плотности. А ещё румяна и хайлайтеры, тени, туши, помады и блески, а также небольшая, но вполне себе полноценная линейка средств по уходу за кожей.

Синди Кроуфорд создала очень прицельную бьюти-марку — такую, которую раньше было принято называть «антиэйдж», то есть для кожи с возрастными изменениями. Модель и мама новой супермодели Кайи Гербер делает ставку на многоступенчатую систему ухода — на сайте марки есть семи- и пятиэтапные наборы для кожи: очищающие средства, сыворотки, ночные и дневные кремы, средства для шеи и линии декольте, бальзамы для кожи вокруг глаз и так далее. Все продукты можно купить по отдельности, правда, поклонники марки сходятся на том, что эффективнее всего они работают в связке. В отличие от многих ухаживающих звёздных брендов, которые делают ставку на маркетинговую составляющую с приставкой «эко», у Meaningful Beauty, по уверениям производителей, в ход идут технологии, ретинолы и кислоты.

ФОТОГРАФИИ: Ulta Beauty (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7), Amazon (1, 2, 3, 4), Harvey Nichols (1, 2),  Kylie Cosmetics (1, 2, 3), Haus Laboratories (1, 2, 3), KKW Beauty (1, 2), Flower Beauty (1, 2, 3), Kora Organics (1, 2, 3),  Iman (1, 2, 3), Meaningful Beauty (1, 2, 3)